从“主动作为、竞相发展”政策要求，到“跳起摸高”目标导向，从去年以来卷烟消费市场的深刻变化，到各品牌持续面临的承压现状，所有主客观因素，都要求2025年的烟草行业必须“干”字当头，以更加积极、更加有为的落地动作，纾解压力、稳定增长。

这六大举措，既是泸州老窖接下来的行动指南，也是对白酒行业和消费趋势的精准论断。在参考君看来，几乎可以看作是烟草品牌行动的“镜像”和“坐标”。

无体量无地位——一切工作围绕销售开展。没有销售，就没有效益增长。对于行业来说，销售是效益稳增长的基础；对于品牌来说，无论是价值焕新、营销创新，都要在存量竞争之下保持有效的产品动销；对于重点品规来说，要想在竞争中立足，只有快速实现单品规模的突破，才能不被淹没在多元产品和多变消费的“汪洋大海”中。

无品质无口碑——以新技术提升产品品质。没有品质的创新，不算有效创新。越是行业变化的时刻，越要守住品质底线。在特质化大行其道的当下，卷烟品牌要把产品品质作为一切特质化创新的前提。

无高端无未来——聚焦“两高”新品。“两高”市场的活跃，是行业高端消费市场回稳的标志。去年以来，高端烟、高价烟的发展压力凸显，其中原因，固然有客观层面上的消费需求收缩，同时也有产品自身的形象和价值上的固化，新产品、新需求、新亮点的供给不足。尤其是接下来的高价烟的状态调整，既需要老产品的合理调控，更需要有新鲜血液注入和搅动。

无场景无消费——围绕场景化开展消费需求创新。消费迭代之下，传统消费场景势弱，无论是产品创新还是营销创新，都需要挖掘消费新场景，以场景化的消费需求，满足和契合时代需求。如何在现有的场景创新基础上，用更细分、更契合的场景化产品、场景化营销助力卷烟消费，依然是方向，且具有广阔创新空间。

无广宣无品牌——持续创新升级品牌传播推广方式。没有高效的传播推广，新产品培育、新价值塑造都无从谈起。如今，行业传播推广愈来愈同质化，随着社会、消费环境变化，产品推新、品牌焕新的现实需求之下，传播推广工作同样需要升级。

2025年是行业发展的关键一年。如何从消费低谷中逆势回升，如何实现全年既定目标，如何为未来发展奠定基础，都要求着品牌必须以“开局就要奔跑，起步就要跃进”的劲头，围绕销售稳大盘，强化品质树口碑，聚焦“两高”塑价值，围绕场景助消费，升级营销深做品牌，“闯”起来，“创”起来，“干”起来。