哈伯纳斯集团是一家由古巴政府经营的企业，负责古巴雪茄在全球的销售业务。2023年，哈伯纳斯集团经营收入创下历史纪录，2024年该公司经营收入再创新高，达到8.27亿美元，同比增长16%。

经营业绩实现增长

雪茄产业对古巴来说至关重要。哈伯纳斯集团总裁米格尔迪亚斯·卡内尔说，烟草是古巴重要的出口产品。2017年以来，哈伯纳斯集团每年的经营收入都超过了5亿美元。近年来，哈伯纳斯集团提高了其雪茄产品的价格，古巴高端雪茄品牌“高希霸”的价格实现了两位数的增长，仅次于“高希霸”的古巴高端雪茄品牌“特立尼达”价格增长了三倍。这些雪茄价格的增长提高了哈伯纳斯集团的经营业绩。

哈伯纳斯集团副总裁马里扎·冈萨雷斯说：“我们2024年的业绩反映了古巴雪茄得到国际市场认可以及消费者对我们产品的喜爱。近年来，我们持续举办哈瓦那雪茄节，努力为全球雪茄爱好者提供更好的体验。” 

今年哈瓦那雪茄节的参加人数打破了历史纪录，来自全球110个国家的3300人参加了此次活动。哈伯纳斯集团发展部副总裁何塞·洛佩兹说：“今年哈瓦那雪茄节的参加人员数量达到历史新高，这显示出这个活动的吸引力。今年的活动吸引了大量新闻媒体的关注，来自21个国家的160名记者出席了此次雪茄节。另外，在雪茄节期间，我们还举办了一场专门的贸易展览会，来自10个国家的90名参展商参加了展会。”

欧洲是古巴雪茄最大的市场。哈伯纳斯集团的产品主要销往西班牙、瑞士、英国、德国等国家。2024年，该公司在欧洲的销售额占比54%（2023年占比56%），在亚太地区的销售额占比24%（2023年占比21%），在美洲地区的销售额占比12%（2023年占比13%），在非洲和中东地区的销售额占比10%（2023年占比10%）。

哈伯纳斯集团近年来持续增长的营业收入证明了其出色的战略眼光和运营能力。洛佩兹说：“创纪录的收入为哈伯纳斯集团的发展提供了保障，我们不断增强运营能力，保持雪茄的高质量和独特性，应对充满竞争的全球市场。”

哈伯纳斯集团零售网络的扩张是这家公司取得成功的关键因素之一。过去一年，这家公司加快扩张，在全球范围内增加了超过4000个销售店。洛佩兹说：“这种战略性部署确保了古巴雪茄能够销售到全球各地。我们推出新的商业化系统，比如‘哈瓦那雪茄之家’进一步强化了我们的销售网络，在多元化市场为顾客提供了稳定和高质量的消费体验。”

关注高端雪茄市场

古巴雪茄的价格在2024年和2025年逐步上涨，哈伯纳斯集团正把关注点转向价位在数百美元的高端雪茄。今年的哈瓦那雪茄节上，“高希霸”Behike BHK58雪茄成为焦点，这款旗舰雪茄的单支价格接近400美元。

哈伯纳斯集团表示，在今年的哈瓦那雪茄节上推出这款雪茄，是为了庆祝Behike系列雪茄诞生15周年。Behike BHK58雪茄直径58毫米，长度为168毫米，包装在设计精美的雪茄盒里，每盒装有10支雪茄。Behike BHK58的市场定位是成为雪茄爱好者的收藏品。洛佩兹认为：“这款新产品标志着我们的品牌发展到了一个新阶段。”

哈伯纳斯集团的发展战略是持续创新产品和开发新市场，非洲和东欧等地区都是该公司希望开发的新市场。洛佩兹表示，他们充分意识到市场扩张和产品质量的重要性。

在充分利用传统优势的同时，哈伯纳斯集团乐于接受现代技术，比如NFC防伪措施，从而确保公司产品不会被假冒。洛佩兹说：“我们综合应用各种措施，确保消费者购买到真正的优质古巴雪茄。”

业内人士对哈伯纳斯集团取得的经营业绩表示赞赏，认为这反映了国际奢侈品市场特别是优质雪茄市场充满活力。分析人士指出，尽管全球经济面临诸多挑战，比如不断波动的原材料供应和不断转变的消费行为，但哈伯纳斯集团对于创新和质量的关注使其能够实现持续发展。洛佩兹说：“长期以来在雪茄领域的优势、积极利用先进科技以及在全球市场扩张的发展策略，这些因素综合起来确保了我们的公司能在竞争越发激烈的市场环境中脱颖而出。”

哈伯纳斯集团采取积极主动的措施应对原料供应等方面的挑战。他们通过推出新产品线和发布限量版雪茄，让消费者和收藏家都对其产品产生浓厚兴趣。洛佩兹说：“我们利用丰富的产品创新经验，持续为客户提供优质雪茄，取得了创纪录的年度业绩。”

良好的经营业绩进一步巩固了哈伯纳斯集团的市场地位，特别是在奢侈品市场的地位。洛佩兹说：“我们的成功源于在开发的每种产品上都倾注热情、对未来有明确的愿景以及对产品品质的承诺。哈伯纳斯集团将会继续开拓全球优质雪茄市场，让公司发展的每一个篇章都充满活力。”

薛秀云编译自《亚洲烟草》

来源：东方烟草报