近日，电子烟行业传来一则重要合作消息 —— 英国 Chill Brands Group PLC（以下简称 “Chill Brands”）正式宣布成为全球电子烟巨头RELX International（以下简称 “RELX”）在英国的主要分销合作伙伴，这一合作不仅引发市场关注，更直接推动Chill Brands股价显著上涨，为英国电子烟市场注入新活力。
一、合作核心：聚焦英国合规分销
根据Chill Brands发布的公告，此次合作并非简单的产品代理，而是聚焦 “深度分销 + 市场拓展” 的战略绑定，核心细节可总结为三点：
1.分销范围与产品
Chill Brands将组建一支专门的销售团队，负责分销RELX的英国符合标准的MaxGo系列产品在全英范围内销售，主要关注独立便利零售店，这是 Chill Connect部门的核心优势。
2.合作基础与资金支持
此次合作并非偶然，此前Chill Brands旗下Chill Connect零售销售部门通过试销，已证明RELX产品在英国市场的 “卓越销售潜力”。为推进合作，Chill Brands将利用2023年12月宣布的现有库存融资方案，解决合作所需的营运资金，首批RELX产品预计于2025年9月抵达英国。
3.双方定位与目标
RELX 作为全球电子烟领域的领导者，拥有前沿技术、稳定性能与严格的产品安全标准，且已在亚洲、美洲、欧洲多地布局；而 Chill Brands 擅长快消品分销，尤其在便利店渠道有成熟的 “市场准入” 能力。双方希望通过优势互补，在英国电子烟市场抢占可观份额。
二、市场反馈：股价应声大涨，收入预期明确
合作消息落地后，资本市场反应积极：
2025年9月1日欧洲开盘，Chill Brands股价涨0.5便士至2.60便士，单日涨幅24%，年内累计涨19%；
预计英国电子烟市场 2025-2029 年复合增长率达13.6%，到2029年将达到14.7亿美元。
三、行业信号：合规化、高品质成电子烟市场 “关键词”
从此次合作不难看出，全球电子烟市场正逐渐向 “合规化、高品质” 靠拢：
对品牌而言:“合规” 是进入市场的前提 —— 无论是RELX的产品设计，还是Chill Brands对分销渠道的筛选，都以符合英国法规为基础；
对渠道而言:“专业化分销” 成趋势 —— 便利店作为贴近消费者的核心场景，需要像Chill Brands这样具备合规意识、供应链能力的合作伙伴，才能避免风险；
投资者更看重 “长期价值”：Trust Corp近期增持RELX 9.2%股份，Chill Brands股价因合作上涨，都说明市场更青睐有合规产品、稳定渠道、清晰战略的企业。
此次Chill Brands与RELX的合作，既是两家企业的 “强强联合”，也是英国电子烟市场发展的一个缩影 —— 在监管趋严、需求升级的背景下，只有守住 “合规” 底线、发挥自身核心优势，才能在增长浪潮中站稳脚跟。
来源：艾邦综合整理
