近日，安徽省委宣传部发布“五大文化”研究工程实施工作方案，旨在推进徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化及黄梅戏文化研究，不断提升安徽文化传播力影响力。

有关安徽省“五大文化”的提法及其具体的认识和实践，除了社科界外，其他社会各界也表现出浓厚兴趣，大家认为这是一个有意义的“同题共答”集体活动。而有关产业界包括文旅企业如何与之对接和联动，对于徽烟产业界来说，则是一个值得探讨的话题。

01.五大文化的内在关联与安徽文化的学理根基

根据省社科院学者观点，安徽省“五大文化”之间存在一条内在贯穿的精神主线，需要走出“分散展示”，达到“整体贯穿”的质变阶段。

她认为，一个文明在生长时，需要回答天人关系、文化交往、历史演进、社会秩序与价值认同等根本问题。安徽省“五大文化”恰好分别承担起奠基、交往、演进、秩序、认同这五项不可或缺的功能。这种功能格局构成了一个逻辑自洽的有机系统。

第一，奠基功能，淮河文化以老庄哲学完成了天人关系的探索与追问，确立了人与自然和谐共生的根本原则。

第二，交往功能，大运河将中原、江淮、江南联通进同一个文明体系中。柳孜运河遗址出土的来自南北十余个窑口的数万件瓷器，展现了不同地域间经济文化的深度交融。

第三，演进功能，从桐城派对“义理、考据、辞章”的“适时而变”，到陈独秀、胡适等学人推动的思想启蒙，皖江文化展现了传承与变革的辩证统一。

第四，秩序功能，徽州文化将儒家伦理内化为宗族制度、商业规范、社会习俗，完成了伦理道德的制度化表达。

第五，认同功能，黄梅戏将伦理价值转化为情感认同，让规则从“必须遵守”变成“心之所安”。

安徽五大文化与文明演进所需的五个功能环环相扣。这一功能分工体系，既揭示了五大文化的内在逻辑，也为巩固安徽省文化的主体性奠定了学理根基。

02.徽烟的文化营销实践以及对接“五大文化”的探索

从2012年开始，安徽烟草就开始进入到了以文强品的文化自觉新阶段。这一新阶段的具体特征是黄山品牌旗下天都、徽商、红方印等新品系的构建以及浓郁地方文化特色的强势输出。经过13年持续深入的文化营销实践，黄山品牌已成长为烟草行业内销售收入过800亿的中式卷烟代表性文化品牌了。

如果借鉴上述学术观点，结合“一创六强”战略实施的新阶段，思考如何推进黄山品牌文化建设，我们也可以在未来尝试开启品系文化之间从“分散展示”到“整体贯穿”的新空间。

在借鉴上述学术思想过程中，需要指出的是，黄山品牌在新阶段要解决的突出问题仍然是如何通过高能量的文化对接、文化构思、文化输出以实现品牌价值提升的问题。

首先，以文明演进的五大功能体系建设为参照，根据黄山品牌文化建设的历史进程和品牌文化资产的存量状况，正确处理好文化链接问题。

奠基功能——黄山品牌应对接淮河文化，正本清源，思考从哪里来到哪里去的本源问题。不忘本来——东海烟厂的红色基因为黄山品牌铸魂；面向未来——徽文化特色为其赋能。

交往功能——黄山品牌应对接运河文化，通江达海，加强与各地优秀地域文化加强互动交流，加强文化营销推广中的内容创新、机制创新，以实现“各美其美、美美与共”。

演进功能——黄山品牌应对接皖江文化，守正创新，加强对品牌自身厚重的文化资源挖掘，根据新一代消费人群的文化心理，做好“甜润的徽烟”品牌传播话语体系的转换输出与迭代提升。

秩序功能——黄山品牌应对接徽文化，融合提升，加强对品牌文化与地域文化中共同存在的美好因素的链接融通，加强对消费群体的审美心理研究，把消费群体的精神需求和价值诉求转化为产品特色和增值服务。

认同功能——黄山品牌应对接黄梅戏文化，重情重义，接地气，把安徽地域特色的人间烟火成为口粮烟消费者情怀寄托和精神向往的原乡。

其次，要以主线突出为文化建设的重要方针，理顺品系文化之间的内在关系。

根据新阶段的黄山品牌文化建设要求，安徽中烟已明确了建立 “徽系列”“印系列”“天系列”“地系列”“π系列”等五大品系架构——

在新的品系架构中，五大品系各有自己的文化发展方位。“徽系列”重点传承徽商精神及其价值体系；“印系列”重点传递诚信价值观，展示徽烟厚重历史；“天系列”代表徽烟文化价值追求的最高境界；“地系列”承载本地徽风皖韵特色；“π系列”则彰显徽烟坚持守正创新的无穷活力。

在新的品系架构中，

五大品系各自坚持不同的市场定位角色:

“徽系列”重点面向徽商消费群体，打造中高端价值典范；“印系列”重点满足全国广大中端消费群体口粮烟需求；“天系列”代表徽烟高价烟建设成就，是安徽烟民对外交往的靓丽名片；“地系列”传承皖烟、迎客松等地域特色产品风骨，扎根本土中高端市场，做家乡的口粮烟代表品牌；“π系列”则秉持勇于创新的时代精神，适应年轻一代的情感价值消费，做市场上新锐产品的试验田，如黄山（黑马细支）主张“不惧挑战，一马当先”，成为大量年轻消费群体的新选择。

最后，尝试把徽烟五大品系文化与安徽五大文化建立深度的联结对应的关系。

正如一位黄山品牌的爱好者所发现的，“天系列”犹如淮河文化那般意境深邃、高远悠长；“地系列”犹如黄梅戏文化那般润物无声，喜闻乐见；“徽系列”犹如运河文化一样联通南北、有口皆碑；“印系列”犹如皖江文化那般善于出古入今、敢破敢立；“π系列”犹如徽文化那般善于守正创新、绵绵不断。

不管这位爱好者所描述的这套类比关系正确与否，总之，黄山品牌文化建设将会搭乘安徽省五大文化齐力发展的东风，在学习借鉴中不断加强品牌文化建设的探索力度，为文化强品兴业，为安徽烟草高质量发展谱写新的篇章。我们也相信，与五大文化紧密相关的物质文化如砀山梨文化、阜阳酒文化、亳州药文化、蚌埠石榴文化、玉文化、霍山石斛文化、徽烟文化等亚文化形态的加持下，安徽五大文化建设将会更加丰富璀璨。

参考文献：

《“五大文化”如何“串起来”：构建中国自主知识体系的安徽标识》 张盈盈 . 江淮智库公众号 2026.5.28